oct 15, 2019

Buenos Aires, Argentina –Philips compartió los resultados de la quinta edición del Philips Global Beauty Index, luego de haber encuestado a más de 12.000 mujeres de 12 países diferentes. En este estudio exhaustivo ¹, la marca analiza las actitudes y percepciones de las mujeres de todo el mundo para descubrir cómo definen a la belleza, qué lugar ocupa en sus vidas y de qué modo las respalda la industria.

Este año, la empresa enfocó su mirada en el futuro, examinando la evolución de las rutinas de belleza que existen alrededor del mundo y el papel fundamental que ocupan allí la tecnología y la personalización. Los resultados revelan cuáles son los avances que más ansían las mujeres y de qué forma cambian las percepciones sobre la belleza. Además, demuestran cómo la tecnología contribuye a que las mujeres tomen más decisiones informadas con respecto a los productos, a la vez que influye en el dónde, cómo y cuándo obtener información acerca de la belleza.

Lo que más entusiasma a las mujeres es recibir consejos de belleza personalizados.

Los resultados de este año develaron que, si hablamos de tecnologías futuras de belleza, lo que más entusiasma son los consejos personalizados sobre cómo tener un cabello y una piel saludable (65%). Las mujeres de China y la India, por ejemplo, esperan particularmente aquellos avances relacionados con esas dos áreas (85% y 81%, respectivamente). Podemos decir que las aplicaciones móviles son candidatas a desempeñar un rol muy importante en las rutinas de belleza de las mujeres, ya que más de la mitad de las encuestadas (58%) demostraron interés por una aplicación que examina la piel para identificar la humedad, los poros, las líneas de expresión y las arrugas a lo largo del tiempo. Del mismo modo, el 57% de las encuestadas utilizaría un servicio o una plataforma que tenga en cuenta su tipo de cabello, la estructura capilar, los objetivos deseados y otras preferencias, y aplique la información obtenida a la hora de crear una combinación ideal de ingredientes.
 

Si de depilación se trata, más de la mitad de las argentinas reveló usar una depiladora (58%). Esto es significativamente mayor que el 29% de las mujeres en todo el mundo que usan el dispositivo, lo que indica una posible y creciente preferencia por rutinas de depilación más eficientes y con resultados a largo plazo. Philips reconoce el deseo de las mujeres de obtener soluciones de belleza más duraderas, sostenibles e inclusivas. La depiladora IPL Lumea Prestige, por ejemplo, permite, desde el hogar, eliminar el vello en todas las partes del cuerpo, ayudando a las mujeres a experimentar la sensación de una piel continuamente lisa y sin vello hasta por seis meses. .  “Lo que diferencia a Lumea de otros dispositivos IPL de Argentina es que, además de ofrecer un tratamiento personalizado y con tecnología inteligente que se adecúa a cada mujer, está conectado a una app para tener seguimiento del tratamiento y recordatorios”, explica Clara Vega Olmos, Beauty Business Marketing manager para LATAM. Además, recientemente la marca renovó su icónica línea Satinelle Essential, con una propuesta más moderna y versátil pero con la misma eficacia de siempre.

El equilibrio emocional y una mentalidad positiva influyen mucho en que se sientan hermosas.

Los resultados del año 2019 muestran que el 60% de las mujeres del mundo se sienten bellas. Si bien este porcentaje es menor que el del año 2018 (65%), esta cifra sigue siendo 13 puntos más alta que la arrojada por los resultados de la primera encuesta en el 2015 (47%), lo cual demuestra que se mantiene una tendencia positiva a lo largo del tiempo. Esto puede atribuirse al enfoque más holístico que las mujeres le están dando al concepto de belleza. Tal es así que la gran mayoría de las mujeres encuestadas consideran que tener una mentalidad positiva (88%) y sentirse emocionalmente equilibradas (84%) son los aspectos más importantes para sentirse bellas.
 

En general, las mujeres en Argentina tienen una percepción verdaderamente positiva de la belleza, con un abrumador 73% de las mujeres diciendo que se consideran bellas, en comparación con el 60% de las mujeres en todo el mundo. La salud interna juega un papel importante: casi todas (81%) están de acuerdo en que cuando se sienten saludables, se sienten más hermosas. Significativamente, el 84% de las mujeres argentinas dicen que la belleza es algo que definen por sí mismas, el porcentaje más alto de todos los países encuestados.
 

Casi todas las mujeres en Argentina (91%) creen que "tener una mentalidad positiva" es el aspecto más importante de la belleza, en comparación con "verse atractivo" (54%). Pero solo el 5% de las mujeres allí creen que verse hermosas las hace sentir seguras. Este es un resultado bajo en comparación con las mujeres en Turquía y China, por ejemplo, que son tres veces más propensas a decir que verse hermosas las hace sentir seguras (18% y 17%, respectivamente).

A su vez, más de seis de cada 10 mujeres en todo el mundo ya han adoptado un enfoque holístico de la belleza, y el 44 % de las mujeres desea que este enfoque que conecta a la salud con la belleza atraviese la industria en los próximos cinco años.

La investigación también reveló que casi la mitad de las mujeres (48%) en Turquía, Argentina (47%) e India (45%) podrían cambiar su rutina de salud y belleza si encuentran productos más éticos, ecológicos o cruelty- free.

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